王老吉24罐批发价王老吉大凉啤多少钱一箱

创业学习网2021-11-19 14:42:35273

要说饮料行业的网络名人，那真的是外地的韭菜。一种作物比另一种更坏。

活力森林折腾了很久，也就是说它谎称零糖，开了一个日本品牌的玩笑。

看看前任王老吉，最近进了全国糖酒交易会。首秀是组合拳：

“健康啤酒的革命性产品”

“不痛风，不啤酒肚，不头痛，不尿频，美容养颜，营养丰富”

既有来自德国的高贵啤酒基因，又继承了传统凉茶的神药气质,卖点太多了，一张海报都挤不下

不禁让人想起赵永恒的表演：“皇家御酒，181杯。这酒怎么样？听我给你吹。”

据相关报道，这款酒从去年开始推出，目前还处于配货招商阶段。虽然在展会上有过华丽的亮相，但依然不是一款美容养颜营养丰富的好酒。

它与海报上的繁荣和自信成反比。群众还没喝完，就开始为王老吉的没落而悲伤。

去年这个消息出来的时候，网友们对王老吉的举动并不是很看好。

凉茶煮不好吗？你为什么总是热衷于跨境？整个葡萄酒行业。

说白了，酒就是酒。无论海报上写的是什么，都难以撼动人们对饮酒有害健康的科学认知。

致命的是，王老吉之前的国民认知是健康，矛盾自然存在。

网友之所以唱不好啤酒，是因为他们对老字号“王老纪”的感情，来自于“怕生气，怕喝王老纪”营造的健康氛围。

在大家看来，如今的王老吉越来越不理解王老吉了。

但如果你关注一下王老吉这些年风骚行走的历史，你大概就会明白：

大众对“王老记”品牌的认知和王老记对它的认知已经开始分裂。跨境瘾君子王老吉，

一分为四

最明显的区别是产品。你还记得王老吉卖凉茶，其实人家什么都想卖。

王老吉卖酒不是一时的，而是策划了好几年的。这次还有一款白酒和吉啤一起登场，比吉啤还早。

名字叫“王老骥的老牛”。主要宣传效果是喝酒不难受。包装图看起来像龙和老虎。标语上写着：“怕头，喝老牛。”

岁岁牛项目的总经理说：“王老吉200元的酒可能媲美市面上500元甚至更高档次的酒。”

连产地都很有讲究，生产地选在四川，落户则在贵州，两个白酒大省一网打尽。

再往前还有一款刺柠吉气泡酒，挂在小资小酒的末班车上，跟林丹合作，号称有消食利尿、防癌抗衰之效。

不过如今在某宝某东上都查无此酒，购买渠道成谜。

这几年，凉茶市场不振，王老吉似乎把酒类当成了下一片蓝海。

可它挑中的每一个品类，都矗立着几座不好惹的大山。

白酒高端的有茅台五粮液，年轻化的有老村长江小白；啤酒圈里青岛哈尔滨天天神仙打架，还没算各个地方品牌。

站在巨人的阴影里，拿什么与他们竞争？无非是老字号多年积累下来的健康底色。

可是，“健康凉茶”和“健康酒水”是有区别的。

前者之所以能成，是因为吃火锅“上火”，而凉茶是来“败火”的；

后者却不然，喝酒的核心焦虑不是上头，是喝酒本身，再怎么打着大健康的旗，王老吉酒还是酒。不光是酒，王老吉还做过很多让人迷惑的产品。

自与加多宝决裂之后，王老吉跨界的脚步从未停止，却没见过几个出圈的。

做过吃的，有雪糕、月饼、果脯、龟苓膏，带药效的保济丸、润喉糖、枇杷糖；

做喝的，有酸梅汤、核桃露、藕汁、清菲饮、清味乐，后两个具体是什么饮料我也没看明白。

甚至连当年的竞争对手可乐界，也出现过王老吉的身影——王老吉可乐，“WangLao Cola”。

打着打着，你就变成了你的对手，连瓶身英文下的那条线都有着眼熟的弧度。

还搞过一阵子日化，出了王老吉牙膏，规划牙刷牙线，着眼整个口腔护理业。东一枪西一枪，挂上王老吉的黄金招牌跨就完事儿，仿佛从不用考虑品牌形象适不适合、市场有没有空间。王老吉隶属于广药旗下白云山集团的大健康版块，靠着这一个品牌，大健康一度成为白云山利润最高的业务版块。但在2020年财报里，大健康营收同比下跌达到25%。

“王老吉”无疑是块好牌子，但它并不万能。当一个垂直的国民品牌，试图在吃喝、日化、医药的所有领域开疆辟土，最凄凉也最常见的处境，就是全面开花、无一结果。作为普通消费者，很难想通它为什么拿着“凉茶界第一”的王炸四个二，却执迷于拆掉炸弹出单张。眼睁睁看着它从“做凉茶很行”变成“干啥啥不行”，王老吉的跨界，着实跨了个寂寞。复制广告语，

却复制不了凉茶奇迹

第二个分歧在于定位。大家对“王老吉”的要求这么多年来只有一个“怕上火”，但王老吉公司总有很多奇思妙想。

回顾王老吉公司这些年来的迷惑操作，不难发现，它虽然拿到了“王老吉”的商标，却一直没搞懂王老吉当年为什么火。

那句“怕上火，喝王老吉”，成了这个品牌认知度的基石，也成了后来再难超越的魔咒。经营者自己可能也知道这一点，于是小脑瓜一转，开始改写。近有“怕上头喝岁岁牛”，远有在微商界风靡一时、后来被疑传销的“怕油腻喝吉悠”。不管什么产品，一套上这个句式，就能看出跟王老吉的亲缘关系。尽管它一开始并不属于现在的王老吉——“怕上火，喝王老吉”，是当初的鸿道集团、即后来的加多宝给王老吉凉茶想的创意。这可能就是王老吉公司总也搞不出第二个洗脑广告的原因。