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创业学习网2021-10-28 10:20:48133

今天,母婴产业观察联合专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院发布了2018年童鞋TOP30榜单。榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度对每个童鞋品牌的商业价值进行评价,通过对每个维度赋予不同的权重来计算综合得分,从而得出排名。以下是具体排名:

中国鞋服市场仍处于成长期,景气度高,增长迅速。从榜单中不难看出,中小国产品牌占据多数。虽然头部玩家在规模和品牌力上远超底层中小玩家,但这些“底层玩家”正在奋力进取,发展势头良好。在可预见的未来,这些大玩家仍将处于优势地位,但中小玩家在此期间也将快速成长,未来可期。

国产品牌占优,集中度低

童鞋的品牌很多。像童装,有很多本土品牌有优势。榜单30名中有25个中国品牌,排名垫底的选手上升空间很大。未来童装市场会不断成熟,国产品牌的规模会越来越大。然而童鞋市场同样品牌集中度低,品牌众多。至于谁能在未来的发展中获得优势,就看对市场消费的把握了。

外资品牌得益于品牌优势,发展强劲

耐克和阿迪达斯,包括近两年在中国市场崛起的SKECHER,都得益于国际品牌的优势以及阿里整体资源向国际品牌流动的倾斜。而且产品单价下降抑制了国产品牌的阶段性红利,短期内爆发力较强。耐克在中国深耕多年,等于ABC KIDS。可以预见,国外品牌耐克在未来几年将会有不错的发展。

品牌价值占据竞争优势

,无论国外还是国内品牌,占据前座的企业都是那些有多年品牌沉淀的企业。经过多年的品牌建设,中航KIDS已经牢牢占据了国内童鞋品牌的领先地位。安踏童鞋依靠强大的公司背景、完美的体格、强大的综合实力、快速扩张的底层渠道、不断下沉的价格抢占淘大品牌等市场。

童装童鞋簇拥生长

榜单有很多品牌产品,包括童装和童鞋,鞋和服装一起成长。巴拉巴拉童鞋得益于童装的市场地位,人群渗透力强,前景看好。作为“童鞋兄弟”,ABC KIDS童装的发展正在稳步推进。目前单一品类的发展不仅增加了获取客户的成本,降低了利润,还可能影响品牌的多元化发展和市场份额的扩大。

学步鞋成机会点

榜单中几乎所有的品牌都涉及学步鞋。随着2016年的婴儿潮,学步鞋应运而生,需求量很大。尤其是世界上大部分进入初期的品牌都以学步鞋为切入点。目前有小米步道、木屋、吉诺波等。做得不错的,无论是产品质量、口碑还是价格都很受消费者欢迎,未来将是中国中部玩家的有力竞争者。

由于童鞋市场集中度低,信息复杂,各种机遇和挑战接踵而至。未来童鞋市场的机会在哪里?又该如何抓住机会?2019年1月9日,在母婴产业观察主办的“新家庭、新成长、2018母婴企业家领袖峰会暨樱桃颁奖典礼”上,众多童鞋行业领袖现场分析行业趋势,与您一起预测2019!

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