5万元做一个县级酒水代理商,代理饮料需要多少资金
(不废话,直接开始)有粉丝留言“我是县级白酒代理商,我想做一个新产品,这么多产品,我该代表哪一个?”。
关于这个问题,我梳理了一下个人的想法,以供参考。
1.选择大于努力。县城市场有一个有趣的事情,就是几乎所有小众产品都会死,不是当年的鸡尾酒,也不是后来的青春酒,为什么?
不是因为产品和品牌问题,而是因为市场太小,受众少,县级市场更小。所以最好不要在县级市场选择细分市场的产品,无论是酒类还是饮料。
2.产品实力很重要。我还在县级市场发现了一个有趣的事情。很多杂品牌比一线品牌活得更好,因为利润更高,这其实说明品牌很重要,但新品牌的县级市场没问题。
我们只需要知道,一个产品要想持续赚钱,产品实力很重要,尤其是白酒。所以县级代理商如果拿不到一线品牌白酒,做新产品没问题,但要选择真正优质的酒,以免浪费时间。
3.最好与领先的产品区分开来。每个市场都有龙头产品,比如低档白酒牛栏山。如果你也做一款低档白酒,比较好区分,不管是纯粮还是其他卖点。
4.合理利润。新产品需要一定的推广周期,经销商在这个过程中也会吃亏,所以新产品一定要取得合理的利润。
合理的利润是多少?首先看厂商的营销模式。30%以上的厂商龙头投资还算不错;经销商主导的毛利应该是60%。
5.厂商是否引领发展。
说真的,经销商在制造新产品方面处于领先地位。我建议你放弃。厂商会有更多的资源,是否专业将决定未来是否走远。所以我们宁愿利润低,也不愿意在厂商主导的市场做品牌代理商。除非你很有信心,没有一个品牌是你在这个市场做不好的,这是另一回事。
符合上述要求的产品,加上一定的市场调研,如果投资不大,风险有保障,可以选择。
欢迎留言交流。
曹庆冰2021年3月8日
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